Меню
создание фирменного стиля и логотипа компании
Энергоэлемент
процесс
Заказчик:
Энергоэлемент
– эксперт по аккумуляторам. В сферу деятельности входит:
• «full» сервис парка аккумуляторных батарей
• аудит зарядной инфраструктуры и парка аккумуляторных батарей
• обучение персонала надлежащей эксплуатации
• мониторинг состояния аккумуляторных батарей
• утилизация старых свинцово-кислотных батарей
• доставка аккумуляторных батарей по всей России

Пожелания: логотип и стиль должны отражать динамику, движение и энергию, но в тоже время выглядеть статусно и качественно.

Приступаем.
Концепция: мы решили обыграть идею двойного смысла и создать образ внутри названия компании «Энергоэлемент». За основу был взят символ батарейки.
Не хватает движения и энергии. Все очень статично.
Неплохо, можно попробовать добавить цвета. Изучаем moodboard'ы отраслей энергетики, погрузок, складского и подъемно-транспортного оборудования, промышленных и тяговых аккумуляторов.
Большинство референсов выполнены в желтом, черном, сером, оранжевом, красном цветах, где желтый и черный используются каждой второй компанией. Вывод напрашивается сам собой – это работает и люди этому доверяют.

Пробуем.
Делаем инверсию.
С белым тоже сочетается, пока оставляем так, но чего-то не хватает.

Думаем.
Так же усиленно,
как и Джордж Маркс
16, 17 эскизы – что-то слиплось в центре.

18, 19 эскиз – круговорот оборотного зелья, еще и в бутылке, убираем.

20 эскиз – идея, что батарейка – маленькая часть большой системы, конечно, крутая! Но выглядит не так! Складывается ощущение, что это солнечная система, хотя круг с пунктиром хорошо отражает энергию, заряд и движение вверх.

21, 22, 23 – неплохо, но больше похоже на эквалайзер.

24 – масло масляное, как будто энергия в энергии.
Обнуляемся.
Ищем новую цветовую гамму и меняем формы. Элементы можно оставить, но нужно что-то креативное, то, что есть – не цепляет.

Обращаемся к психологии и маркетингу. Ниже таблица, основанная на исследованиях Дэвида Аакера (1997), который выделил пять основных характеристик, передающих имидж марки:
  • Компетентность (например, The Economist).
  • Азарт (например, Spartan Race).
  • Стабильность (например, Wrangler jeans).
  • Искренность (например, Hallmark).
  • Утончённость (например, Apple).
Из образов нам подходят оранжевый (безопасность, возбуждение, смелость, счастье, комфорт, экстравертность, чувственность) и черный (эффективность, безопасность, прочность, элегантность, сила) цвета.
25 эскиз с игрой шрифта очень даже ничего, но сильно выделяется буква «Э», как ворона.

26 – красиво, лаконично, обычно.

27 – интересная идея с проходом «энерго» через всю батарейку.

Креативим дальше: насыщаем оранжевый, вместо черного пробуем графитно-черный, берем за основу не только батарейку, но и штабелер, в котором также используется элемент питания. Однозначно меняем статичный шрифт, можно добавить ему наклона и поиграть с начертанием.
Цветовая гамма в точку!

28 эскиз – главным элементом смотрится штабелер, батарейка в тени.

29 – напоминает фонендоскоп.

30, 31 – красиво, эффектно.

Из 32 и 33 надо что-то выбрать.
За основу фирменного стиля были взяты три тона: графитно-черный, оранжевый и серый. Решением выбрать именно эти тона стала их семантика. Графитно-черный отражает такие образы, как эффективность, безопасность, прочность, элегантность, сила. Монохромный серый цвет передает утонченность бренда. Оранжевый – эффективность, безопасность, прочность, элегантность, сила. Сочетание графитно-черного и монохромного серого передают утилитарность продукта, его функциональную пользу, а оранжевый добавляет гедонизма и чувственности, что побуждает человека к действию.
Мы подобрали 2 шрифта из одной серии: первый более массивный и грубый. Второй – массивный, но в тоже время утонченный за счет острых углов у букв. Чтобы показать динамику, движение, энергию, используем наклон.

Концепция: В этом визуале штабелер не смотрится таким громоздким,
а лаконично вписывается в элемент питания. Текст разделен на 2 блока относительно вертикали, что упрощает восприятие слова «энергоэелемент».
Но в тоже время разделение не мешает передавать заряд внутри батарейки, мы показываем это с помощью утонченной молнии.

Переходим к имиджевым носителям.
Интерьер
Три фирменных тона хорошо сочетаются
в интерьере между собой, а также с базовыми цветами: белый, серый, коричневый.

Важно правильно расставлять акценты, чтобы не получилась разноцветная солянка. Если вы используете черный и оранжевый цвета на контрасте, то остальные элементы декора лучше оставить в нейтральной гамме.

Хорошо смотрится логотип с использованием одного цвета: белый или черный, а также в монохромных тонах.
Униформа
Элементы одежды могут быть как в нескольких тонах: черный, оранжевый, белый, так и в двух – белый + цвет.

В зависимости от целей одежды подбираются цвета. Черный подойдет для работы на производстве, а оранжевый – в офисе.
дРУГИЕ ЭЛЕМЕНТЫ
За счет разных вариаций цветовой гаммы логотип подходит для нанесения абсолютно на любую поверхность: самокат, часы, ареометр, мультиметр, визитки, таблички или заставка для часов.
Концепция приготовлена!
Приглашаем вместе с комментариями к столу!
Made on
Tilda